En décembre dernier, la marque de voitures de luxe Porsche a fait son entrée dans le monde du Web 3. Cette entrée s’est fait avec le lancement d’une collection NFT à l’image de la célèbre Porsche 911. Elle n’a malheureusement pas rencontré le succès escompté… Bien loin de là.
Porsche est loin d’être la première marque de voitures à se lancer dans le monde du Web 3. En effet, Renault a récemment lancé une collection NFT autour de la R5. De son côté, Aston Martin a créé des voitures NFT pour le jeu Infinite Drive. Alors que ces deux dernières marques ont rencontré un certain succès, la collection Porsche n’a pas connu le même destin.
Dans cet article, Crypto Astuces vous propose de revenir sur cet échec. Nous en analyserons les causes et les conséquences sur le futur de Porsche dans le Web 3. Pour finir, nous verrons quels enseignement les autres marques de voitures peuvent tirer de cette expérience malheureuse.
Beaucoup de bruit pour… pas grand-chose
L’annonce de la collection NFT Porsche 911 a été largement relayée dans les médias spécialisés Web 3. Elle a également fait pas mal de bruit sur Twitter. Les indicateurs semblaient donc au beau fixe, et laissaient espérer une vente qui se passe pour le mieux. Malheureusement, ce ne fut pas le cas.
Malgré tout le battage médiatique qu’elle a suscité au départ, la collection Porsche 911 n’a pas réussi à se vendre comme espéré. Cette collection était composée d’un total de 7 500 œuvres numériques à l’image du célèbre modèle 911. Porsche n’est malheureusement parvenu à vendre qu’environ 1 800 unités, soit seulement 25% des NFTs disponibles.
Dans un premier temps, Porsche a essayé d’activer ses différents réseaux sociaux pour faire redémarrer les ventes. Cela n’a cependant pas fonctionné et Porsche s’est vu contraint de fermer la phase de mint le mercredi 25 janvier.
Pourquoi la collection NFT Porsche 911 a été un échec ?
Il y a plusieurs facteurs qui, combinés, peuvent expliquer l’échec malheureux de cette collection NFT. Nous vous proposons de les découvrir ci-dessous.
Le rapport prix / avantages
Le premier facteur qui peut expliquer que cette collection n’a pas rencontré le succès escompté est le prix unitaire de chaque NFT. En effet, il fallait débourser 0,911 ETH pour s’offrir un NFT de cette collection. Pour vous donner une idée, cela équivaut actuellement à environ 1350€. Sachant que les cryptomonnaies n’étaient pas très en forme dernièrement, les acheteurs de NFT favorisent les projets accessibles.
Ajoutez à cela un système de récompenses très peu fourni, et vous avez deux bonnes raisons de ne pas vous risquer à cet investissement. En effet, les investisseurs de projets NFT ne veulent pas qu’une belle création en 3D. Ils veulent que leur investissement ait du sens, et qu’il leur donne accès à des contreparties aussi exclusives qu’excitantes.
Un manque de communication global
Un autre problème était qu’il y avait peu ou pas de communication entre Porsche et ses clients potentiels pendant la période de lancement. Aucun effort n’a été fait pour établir des relations ou engager des conversations significatives avec leur public sur ce projet et ce qu’il signifie pour eux en tant que marque avant ou après le jour du lancement.
Ce manque d’engagement a empêché toute forme de compréhension mutuelle entre Porsche et son public, ce qui est essentiel pour des initiatives Web3 réussies. De plus, la décision unilatérale de Porsche d’arrêter le mint prématurément n’a pas aidé les choses.
Porsche s’est lancé seul dans le Web 3
Des professionnels expérimentés peuvent aider les entreprises à comprendre comment créer des stratégies efficaces lorsqu’elles pénètrent sur de nouveaux marchés tels que des projets Web3. Travailler avec des professionnels experts dans la technologie blockchain permet aux entreprises de développer des stratégies durables qui les aideront à atteindre leurs objectifs. Elles créeront par la même occasion une valeur à long terme pour leurs marques.
En outre, investir dans des conseils professionnels peut permettre d’économiser du temps et de l’argent. Des erreurs coûteuses seront évitées, comme une structure de prix incorrecte ou des campagnes de marketing inefficaces qui peuvent impacter négativement les résultats des ventes.
Vous l’avez compris, Porsche a fait l’erreur de tenter l’aventure Web 3 sans aide extérieure. Quand on voit le résultat, on ne peut que se dire que ce fut une belle erreur.
Que retenir de l’échec de la collection NFT Porsche ?
En conclusion, bien que de nombreux facteurs aient contribué à l’échec de la collecte NFT de Porsche – y compris sa stratégie de tarification – le manque de communication entre eux et leurs clients potentiels a joué un rôle important dans cet échec. S’ils la marque avait pris plus de temps pour communiquer avec son public, elle aurait peut-être été en mesure d’établir les relations et la compréhension mutuelle nécessaires à la réussite de projets Web3 comme celui-ci.
Les marques de luxe qui souhaitent se lancer sur de nouveaux marchés tels que Web3 devraient envisager de s’associer à des professionnels expérimentés. Ces derniers peuvent les guider dans le développement de stratégies efficaces pour un succès à long terme afin d’éviter des problèmes similaires à l’avenir. Elles devront également définir avec précision le rapport prix / contreparties et communiquer efficacement avec leur communauté.
